Поисковая оптимизация карточек товаров — один из главных факторов успеха на Wildberries. Правильно оптимизированная карточка получает больше органического трафика и, как следствие, больше продаж.
Как работает поиск на Wildberries
Алгоритм ранжирования WB учитывает множество факторов:
- Релевантность запросу — насколько карточка соответствует поисковому запросу
- Продажи — товары с хорошими продажами ранжируются выше
- Конверсия — отношение покупок к просмотрам
- Рейтинг и отзывы — социальное доказательство качества
- Полнота заполнения — карточки с полной информацией ранжируются лучше
Оптимизация названия товара
Название — главный элемент SEO. Оно должно содержать основные ключевые слова и быть понятным покупателю.
Структура правильного названия
[Бренд] [Категория] [Характеристика] [Материал/Цвет]
Примеры
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Платье женское | Платье женское летнее миди с цветочным принтом |
| Кроссовки | Кроссовки мужские беговые сетчатые легкие |
| Чехол | Чехол для iPhone 15 Pro силиконовый с MagSafe |
Правила составления названия
- Длина: 60-100 символов (оптимально)
- Не используйте КАПС и восклицательные знаки
- Не дублируйте слова
- Размещайте главные ключевые слова в начале
Оптимизация описания
Описание влияет на ранжирование и конверсию. Структурируйте его правильно:
Структура описания
- Первый абзац — главные преимущества и УТП
- Характеристики — основные параметры товара
- Применение — как использовать, для кого подходит
- Комплектация — что входит в поставку
Используйте ключевые слова
Включайте ключевые слова естественно, не переспамливайте:
Женское платье миди идеально подходит для летних прогулок и офиса. Легкая ткань обеспечивает комфорт в жаркую погоду. Платье с цветочным принтом станет стильным дополнением вашего гардероба.
Подбор ключевых слов
Для эффективного SEO нужно собрать семантическое ядро:
Источники ключевых слов
- Поисковые подсказки WB — начните вводить запрос и смотрите подсказки
- Карточки конкурентов — анализируйте топовые карточки в категории
- Wordstat — общая частотность запросов
- Специализированные инструменты — парсеры ключевых слов WB
Типы ключевых слов
- Высокочастотные — общие запросы (платье, кроссовки)
- Среднечастотные — с уточнением (платье летнее женское)
- Низкочастотные — конкретные (платье летнее женское хлопок 44 размер)
Используйте все три типа для максимального охвата.
Заполнение характеристик
Характеристики критически важны:
- Они участвуют в фильтрах поиска
- Влияют на релевантность
- Помогают покупателю принять решение
Правила заполнения
- Заполняйте ВСЕ доступные характеристики
- Используйте точные значения (не «около 200 г», а «200 г»)
- Указывайте размеры, материалы, цвета корректно
- Проверяйте соответствие реальному товару
Фотографии и их влияние на SEO
Фотографии напрямую влияют на CTR и конверсию, а значит — косвенно на ранжирование.
Требования к фото
- Минимум 4-6 фотографий
- Белый или светлый фон
- Товар крупным планом
- Фото в использовании (lifestyle)
- Инфографика с характеристиками
Типичные ошибки SEO
Избегайте этих ошибок:
- Переспам ключевыми словами — выглядит неестественно, может привести к санкциям
- Копирование описаний конкурентов — неуникальный контент
- Несоответствие характеристик — товар не показывается в нужных фильтрах
- Пустые поля — упущенные возможности для ранжирования
Инструменты для оптимизации
Используйте специализированные инструменты для ускорения работы:
- SEO-генератор — автоматическое создание оптимизированных названий и описаний
- Подбор ключевых слов — анализ поисковых запросов WB
- Анализатор карточек — проверка текущего состояния SEO
Выводы
SEO-оптимизация карточек требует системного подхода:
- Начните с исследования ключевых слов
- Оптимизируйте название и описание
- Заполните все характеристики
- Регулярно анализируйте результаты и корректируйте
Помните: SEO — это не разовая работа, а постоянный процесс улучшения.